pozicijos.lt blog'as

Svarbiausias dalykas, prieš optimizuojant puslapį paieškos sistemoms (Lietuvoje de facto Google) – teisingai pasirinkti raktinius žodžius, pagal kuriuos norite pagerinti savo tinklapio pozicijas.

Raktinių žodžių analizės įrankiai:

Brainstorm’ingas

Niekas geriau už jus neišmano jūsų veiklos, todėl pirmiausiai reikėtų pamąstyti, kaip jūsų prekių/paslaugų gali ieškoti potencialus klientas (taip, kaip ieškote jūs, jis gali ir neieškoti, todėl bandykite paklausti ir kitų, žmonių, nesusijusių su jūsų veikla).

Kuo daugiau variantų/kombinacijų – tuo geriau (vėliau apžvelgsiu, kaip iš jų pasirinkti vertus dėmesio).

Nepamirškite, kad daugeliu atvejų vartotojai veda į paieškos laukelį “šveplus” raktinius žodžius, todėl pagalvokite apie įvairias kombinacijas. Taip pat pagalvokite apie alternatyvius pavadinimus, pvz. naudojama ne tik “nešiojami kompiuteriai”, bet ir “nešiojamieji kompiuteriai”, “laptopai” ir pan. Kadangi kiekvieno raktinio žodžio – frazės konkurencingumas skiriasi, optimizavus puslapį vienai frazei, kita gali ir nepakilti.

Jeigu jau galvojate, kad surinkote visus įmanomus variantus, pabandykite pasinaudoti keliais žemiau aprašytais įrankiais, kurie greičiausiai dar papildys raktinių žodžių sąrašą.

Yra daug automatinių raktinių žodžių generatorių/analizės įrankių, deja, dauguma jų su lietuviškomis frazėmis nesusitvarko ir pasiūlo nebent pačias populiariausias, kurias jau tikrai būsite pasirinkę.

Google Insights for search

http://www.google.com/insights/search/#

Tiesiog įveskite raktinį žodį ar frazę ir Google pateiks susijusias paieškas.

Taip pat bus pateiktos ir augančios paieškos – “ant bangos” (čia aktualu sezoniniam verslui). Įrankio pagalba galite analizuoti senesnius duomenis ir atitinkamai prognozuoti, kaip didės/mažės paieškų skaičius.

Kadangi SEO rezultatų gali tekti palaukti kelis mėnesius, tai reikia numatyti, kad “spėtumėte į traukinį” Pvz. jeigu organizuojate keliones tik vasaros metu, puslapį optimizuoti pavasarį gali būti per vėlu (nebent kitam sezonui). Žinoma, yra nekonkurencingų rinkų, kur ir per kelias savaites galima pasiekti gerų rezultatų, bet jeigu rinka konkurencinga (nėra labai paprasta tai išsiaiškinti, tam jau reikalingas atskiras pranešimas), gali tekti palaukti ir kelis mėnesius ar net metus.

Jeigu reikia greitai būti matomiems, rengiate akcijas ar pan. – tiesiog pasinaudokite Google AdWords reklama.

Google AdWords Keyword Tool

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Suvedate savo parinktus raktinius žodžius, pasirenkate šalį, kalbas (nepamirškite, kad Lietuvoje Google vartotojai nustato ne tik lietuvių, bet ir anglų, rusų, lenkų kalbas) ir įrankis pateikia papildomų raktinių žodžių sąrašą, kurių galbūt dar neįtraukėte.

Pats didžiausias šio įrankio privalumas – pateikiami preliminarūs paieškų skaičiai per mėnesį. Pagal nutylėjimą yra pateikiami “broad” paieškų kiekiai, įtraukiantys susijusias paieškas, todėl pasirinkite “exact” tipą, jeigu norite matyti, kiek tiksliai yra ieškoma frazė ar raktinis žodis.

Turint paieškų skaičius, galima prognozuoti, kiek pavyktų pritraukti lankytojų, esant aukštose pozicijose Google paieškoje.

Apie 98% vartotojų peržiūri tik pirmą paieškos rezultatų puslapį, todėl norint sulaukti lankytojų, reikėtų ten atsidurti. Taip pat svarbu būti kuo aukščiau, nes didžiąją dalį lankytojų srauto sutraukia 1-3 pozicijos. Jeigu rinkoje didelė AdWords konkurencija (pvz. užimtos visos 11 AdWords pozicijų), nemaža dalis vartotojų nueina ten ir dar sumažina potencialių lankytojų skaičių.

Google Suggest

http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?hl=en&answer=106230

Googel Suggest pagalba galima išsitraukti mažiau populiarias, bet susijusias paieškas. Naudojimas paprastas – įvedate į Google paiešką (turi būti įjungta Google Suggest funkcija nustatymuose) raktinį žodį, pvz. “baldai” ir Google pateikia sąrašą susijusių frazių, kurios prasideda “baldai …..”. Toliau vedate po vieną raidę, pvz. “a” ir Google pateikia frazes, kurios prasideda “baldai a…”, pvz. “baldai akcijos”, “baldai akcija” ir t.t.

Viską, kas bent kiek aktualu susirašote ir keliate į AdWords Keyword Tool, tam kad pasižiūrėti – ar bent yra ieškomos šios frazės.

Google Wonder Wheel

http://www.google.lt/search?hl=lt&safe=off&prmdo=1&tbs=ww%3A1&q=darbas&btnG=Search

Dar vienas būdas išsitraukti susijusias paieškas.

Populiarumas/tikslingumas

Optimizavimui reikėtų rinktis nebūtinai populiariausius – ieškomiausius žodžius, nes jie dažnai yra mažiau efektyvūs, nei ilgesni – “long tail” raktiniai žodžiai, kurie yra daug tikslingesni, nors ir mažiau ieškomi. Pavyzdžiui raktinis žodis “butai” yra tikrai labai ieškomas, bet jeigu užsiimate butų nuoma Vilniuje, tai verčiau rinktis tokias frazes, kaip “butu nuoma”, “butu nuoma vilniuje”. Ilgesnėms frazėms dažniausiai optimizuoti puslapį būna daug paprasčiau ir pigiau.

Kiek raktinių žodžių pasirinkti?

Dažnu atveju galioja 20/80 taisyklė – 20% raktinių žodžių atveda 80% lankytojų srauto, todėl reikėtų koncentruotis į ieškomiausius/tikslingiausius žodžius.

Paprastai puslapis optimizuojamas 5-20 raktinių žodžių. Žinoma el. parduotuvėms su daug kategorijų/prekių gali tiek neužtekti (el. parduotuvėse didžioji dalis srauto ateina pagal prekių, kategorijų, subkategorijų pavadinimus, todėl pirmiausiai reikėtų pasidaryti tinkamą vidinę optimizaciją), bet vis tiek reikėtų atsirinkti pagrindinius žodžius, nes daug žodžių išlaikyti gerose pozicijose vienu metu gali būti sudėtinga.

Galbūt naudojatės kitais raktinių žodžių analizės įrankiais, kurių čia nepaminėjau? Lauksiu komentarų.